En el mundo del marketing en lÃnea, un término muy utilizado es “PPC†o Pay Per Click. Generalmente se usa indistintamente y se intercambia con otros términos como CPC y SEM. Algunas personas, incluso creen que PPC es AdWords. ¿Te sientes confundido? ¿Quieres comprender qué es PPC en marketing digital?
En este artÃculo encontrarás la definición de lo que es PPC en realidad, cómo es que funciona una plataforma de este tipo y cuáles son las principales que puedes utilizar en tu negocio.
Veamos.
Esencialmente, PPC son las siglas del término en inglés Pay Per Click, que se traduce al español como “Pago Por Clicâ€.
De esta manera, cuando se usa el término PPC, se refiere a toda plataforma de Pago Por Clic para publicidad en Internet. Por consiguiente, el término se extiende para referirse a toda estrategia o campaña que utilice estas plataformas digitales.
Por ello es que se puede confundir con CPC o Costo Por Clic (especÃfico a palabras clave y campañas), con SEM (marketing en buscadores) y con Google AdWords, que es la plataforma más conocida de PPC-SEM.
Entonces, en una plataforma PPC, tú colocas un anuncio y pagas únicamente cada vez que un usuario hace clic en este.
Ojo: algunas de estas plataformas cuentan también con opciones de costo por cada mil impresiones. AsÃ, te cobrarán una cantidad por cada mil veces que sea visto o genere alguna reacción.
Las plataformas de Pago Por Clic, básicamente funcionan de la siguiente manera:
Sin duda es la más popular entre “marketerosâ€. Permite colocar publicidad en la red de búsqueda, compuesta por Google Search y otros socios. También en la red de display, que incluye socios AdSense, aplicaciones, videos en YouTube, entre otras.
Funciona con CPC máximos que entran en subastas junto con la Quality Score al momento en que un usuario busca un término especÃfico en Google o entra a un sitio.
AdWords ofrece diversas ventajas como un alcance total. Para usarla, es importante familiarizarse con la interfaz y aprender lo suficiente para hacer campañas publicitarias exitosas. Tiene distintas opciones de segmentación.
La red social más popular, cuenta con una plataforma de publicidad PPC. Esta permite colocar anuncios en la propia red social de Facebook a manera de publicaciones patrocinadas, publicidad en barra lateral, artÃculos instantáneos, videos, Facebook Messenger y también Instagram, Además, cuenta con su propia red Audience Network en ciertas apps móviles.
También funciona con CPC máximos que participan en pujas, con un presupuesto diario. Su uso es muy sencillo en comparación con AdWords.
Dado que la posibilidad para las páginas en Facebook de colocarse orgánicamente en el feed de noticias de los usuarios, Facebook Ads es cada vez una plataforma más útil. Lo mejor es la segmentación que permite, pues cuentan con bastantes datos de los usuarios para ofrecer los anuncios más relevantes posibles.
Esta plataforma sirve para crear campañas de generación de conocimiento en una audiencia y de conversión en leads. Solo muestra anuncios dentro de Twitter, ya sea en web (escritorio y móvil) o en sus apps.
Entre los tipos de anuncios disponibles, se encuentran los tweets promocionados (pueden incluir texto, imágenes, videos, links y tarjetas o carruseles con imágenes, videos y links), las cuentas patrocinadas para seguir y, las invitaciones a instalar apps (a modo de tweet).
Respecto al CPC, se cobra por clics en links, interacciones (respuestas y retweets), clics en “seguirâ€, vistas de un video, entre otras.
Es la competencia directa de AdWords. Su funcionamiento es similar al de AdWords, aunque los anuncios se muestran en Bing, Yahoo! Search, DuckDuckGo y otros socios de búsqueda y display como AOL, Skype, Xbox y Outlook.com.
Su audiencia es menor, pero tiene como ventajas que también disminuye la competencia y los CPC promedio. Además, su segmentación puede ser más especÃfica.
La red social preferida para relaciones profesionales entre individuos y con las compañÃas, también se monetiza por medio de una plataforma de publicidad de pago por clic.
Además, algunas formas de publicidad funcionan no por medio de PPC, sino mediante costo por mil impresiones (CPM).
La segmentación en LinkedIn Ads se da por el cargo que ocupen los usuarios, las funciones que realizan y su antigüedad, asà como el tamaño y sector de su empresa. Hay tres tipos de anuncios: texto, contenido patrocinado y correos InMail patrocinados.
Las plataformas de anuncios PPC o Pay Per Click, llegaron para quedarse en el mundo de la publicidad y el marketing en lÃnea.
Esto se debe a la dificultad de posicionar contenido de manera orgánica en el corto plazo, las grandes audiencias disponibles en la red y los altos costos y baja participación que genera la publicidad offline outbound.
Ahora, ya conoces qué es PPC en términos de publicidad online y marketing en la web.
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