Este probablemente sea tu caso: tienes un negocio con su respectivo sitio web. Sabes muy bien de la importancia de estar en Internet. Lo complementas con una buena presencia en redes sociales. A pesar de todo ello, no logras aparecer en los primeros lugares de Google.

Estás desesperado porque no consigues mejorar tu posición. Pierdes importantes oportunidades de negocio, leads (clientes potenciales) valiosos. Por ello, buscas soluciones eficaces.

En los siguientes párrafos, explicaré los aspectos básicos que te permitirán aparecer entre los primeros resultados de búsqueda de Google. Estos aplican también para otros buscadores: Bing, Yahoo! Search, DuckDuckGo y otros.

Los Tipos de Resultados en Google

En el buscador originario de Mountain View, los resultados de las búsquedas se dividen en dos grupos principales. Estos son los resultados orgánicos y los resultados pagados.

¿A qué se refiere esto?

Resultados Pagados (SEM)

Si se quiere aparecer más fácil, rápido y asegurar el puesto en la primera página de resultados de Google, se debe recurrir al Search Engine Marketing (SEM). Google tiene su plataforma propia para anunciarte en su buscador (y en otras plataformas propias y afiliadas), Google AdWords.

Básicamente es pagarle a Google para aparecer primero. Esta es la publicidad en buscadores.

Es fácil identificarlos. Prueba entrando a Google.com y busca “vuelos baratos de ‘ciudad x’ a ‘ciudad y'” (cambia las ciudades por las que sean de tu preferencia).

¿Ves los primeros resultados? Estos son anuncios, incluso lo indican con un texto color verde a la izquierda de la URL. Las personas o empresas que aparecen ahí, pagaron un precio mediante un sistema de subasta para colocarse en esas posiciones.

Si las palabras clave de la búsqueda son muy competitivas, también habrá anuncios al final de la página. Algunos, incluso, tienen anuncios en la segunda página, la tercera, la cuarta y más.

Resultados Orgánicos (SEO)

Cuando se busca cómo aparecer en Google gratis, es decir, sin pagar –al menos no directamente a Google–, se practica algo llamado SEO. Es el acrónimo en inglés para Search Engine Optimization. Se traduce al español como “optimización en buscadores” u “optimización en motores de búsqueda”.

Al buscar en Google, algunas páginas de resultados no tendrán publicidad. Además, las búsquedas que tienen publicidad cuentan también con diez resultados orgánicos por página. Es decir, la publicidad no le quita lugar a los resultados orgánicos.

Estos resultados de búsqueda llegan a ocupar espacios en Google gracias a un trabajo duro y constante. Aplicando técnicas SEO, se optimizan las páginas de un sitio para posicionarse al hacer ciertas búsquedas.

Ahora conoces las dos formas que existen para posicionarse en Google. Dos tipos de resultados. Ambos, tanto SEO como SEM, tienen sus ventajas y desventajas al compararlos.

Pero hay algo más inquietante, ¿Cómo me puedo posicionar mejor en Google aprovechando el SEM y el SEO? O algo más básico, ¿de qué se tratan el SEO y el SEM en esencia?

Veamos cada uno. Primero el SEM y posteriormente el SEO.

Posicionamiento SEM Para Aparecer en los Primeros Lugares de Google

¿Qué es el SEM?

Propiamente dicho, el marketing en buscadores es cualquier acción que permita hacer marketing mediante ellos. Esto incluye al SEO.

Sin embargo, en la práctica se entiende por SEM a las campañas pagadas PPC y CPC. Estas son las que permiten mostrar anuncios en buscadores como Google y algunos competidores.

PPC

El PPC o pago por clic (del inglés pay-per-click), es una modalidad de publicidad online. En esta, el anunciante debe pagar cada vez que alguien hace clic en sus anuncios. Si logra una conversión o no, es asunto aparte.

Plataformas como Google AdWords y Bing Ads son servicios PPC que funcionan en buscadores. En redes sociales, plataformas como Facebook Ads ofrecen entre sus opciones el PPC.

CPC

El CPC o costo por clic (del inglés cost-per-click) se refiere propiamente al pago hecho por cada clic. Sí, es un poco confuso llamarle pago a la plataforma y costo al pago.

Empero, es importante no ver al CPC como un simple pago sino como su nombre lo dice: un costo. Lo preferible es que logremos tener los costos más bajos posibles, optimizando nuestros recursos para lograr los mejores resultados. Aquí también entra en juego el retorno de inversión (ROI).

AdWords: Aparece Fácilmente en los Primeros Lugares de Google

En el caso de AdWords, la plataforma muestra varios resultados que incluso van más allá de la primera página de Google. Por ello, anunciarse en Google no será garantía de aparecer en la primera página o como primer resultado. También requiere optimización y uso inteligente de recursos.

Estos son algunos de los conceptos a tener en cuenta al hacer SEM en Google:

Determinación del CPC Real

Google es quien determina el CPC real. De hecho, generalmente sugiere una puja u oferta. Sin embargo, ofertar lo sugerido o más no garantizará que aparezcas en el primer resultado de la primera página, hay más factores.

De acuerdo a Google, esto es lo que se toma en cuenta para calcular el CPC Real:

“Combinamos los componentes de Nivel de calidad (tasa de clics esperada, relevancia del anuncio y experiencia en la página de destino), la oferta de CPC máximo, y el impacto esperado de las extensiones y otros formatos de anuncio para determinar el ranking del anuncio. Al calcular el impacto esperado de las extensiones y de los formatos de anuncio, tenemos en cuenta factores como la relevancia, los porcentajes de conversiones posclic esperados y la importancia de las extensiones o de los formatos en la página de resultados de la búsqueda. Luego, el ranking del anuncio de cada anunciante se usa para determinar dónde aparece el anuncio, y qué tipo de extensiones y otros formatos de anuncio se mostrarán con él (o si el anuncio o formato de anuncio se mostrará).” – Página de ayuda de Google AdWords

En resumen, se toma lo siguiente:

• Nivel de calidad, mejor conocido como Quality Score.
• CPC Máximo.

Entonces, ¿Cómo Logro el Primer Resultado AdWords?

Un buen resultado pagado se logra con una combinación similar a la que determina el CPC Máximo:

• Quality Score.
• CPC Ofertado.

De esta manera, generalmente el primer resultado SEM lo logra aquél anuncio con el mejor Quality Score y el mayor CPC ofertado. Así es como se puede lograr aparecer en los primeros lugares de Google.

¿Qué compone al Quality Score?

La formula completa y el peso de cada factor, es un secreto que Google tiene muy bien guardado. Pero, se sabe que toma en cuenta estos parámetros:

• Experiencia de usuario (UX).
• Tasa de Clics. Se comparan las impresiones (vistas) con los clics.
• Relevancia de la landing page.
• Estructura de la URL.
• Palabras clave objetivo.
• Texto del copy.
• Entre otros.

El video a continuación, del canal de oficial en YouTube “Google para tu negocio”, explica de una manera muy comprensiva todos los aspectos para ocupar las primeras posiciones y tener campañas exitosas en Google AdWords:

Posicionamiento SEO Para Aparecer en la Primera Página de Google

Pagar para aparecer en los primeros resultados web de Google como publicidad, no es la única manera de hacerlo. También existe el posicionamiento orgánico.

Para ello, se requiere optimizar las páginas que componen nuestro sitio web. Esto funciona mejor en el largo plazo y es una muy buena opción cuando en el sitio se generan contenidos.

Estas son las principales claves del SEO para lograr estar en la primera página.

Aprovecha el Código del Sitio Para SEO

La base de toda página web es el código. Con esto me refiero principalmente a HTML y CSS, lenguajes de marcado y de hojas de estilos respectivamente para web. Son los que se utilizan para diseñar y desarrollar sitios web.

El código debe tener una estructura lógica. Además, debe cuidar los siguientes aspectos:

Etiqueta de Título Relevante

Generalmente va dentro de la etiqueta head y luce asi:

<head>

<title>Título de la Página</title>

</head>

Toda página debe tener un titulo. Su contenido debe ser relevante. Este se muestra en el Buscador de Google y en la ventana o pestaña del navegador.

Por ejemplo, para un restaurante mexicano en la colonia Roma Sur de la Ciudad de México que recibiera por nombre “La Comidería” (al momento de escribir el post, no existe tal). ¿El siguiente podría ser un título relevante para la página principal del sitio?

<title>La Comidería</title>

No. Algo así sería más apropiado:

<title>La Comidería | Gastropub Mexicano | Roma Sur, CDMX</title>

Es importante aprovechar el límite de caracteres disponibles, ubicado en un rango de entre 50 y 70 caracteres en la página de resultados de Google. Así podrás mostrar palabras y frases que sean relevantes, lógicas y coherentes.

Meta Descripción

Cada una de las páginas debería tener una meta descripción. Esta no debe sobrepasar los 160 caracteres.

¿Por qué requieres una meta description? Porque Google la muestra debajo del título y la URL en los resultados. Procura mantener la relevancia de dicha descripción, pues de no ser así, el buscador podría mostrar algo diferente en la página de resultados.

Además, la descripción debe invitar a los usuarios a entrar a la página, funcionar como llamado de acción (CTA).

Continúo con el ejemplo del restaurant. Esto no sería ideal:

<meta name="description" content="La Comidería - Inicio - Menú - Nosotros - Contacto - Noticias Comideria1 ©Agencia de Publicidad">

Pero esto sí:

<meta name="description" content="En La Comidería tenemos los mejores platillos mexicanos y concepto fusión gourmet-callejera, ¡ven a conocer nuestro menú!">

Robots

Muchos sitios cuentan con un archivo llamado robots.txt en la carpeta raíz. Este sirve para indicarle a las “arañas web” como las de Google a qué páginas deben entrar y a cuáles no.

En tu sitio, el contenido podría ser el siguiente:

User-agent: *
Allow: /

Pero si hay algo que no quieres que se indexe en Google, por ejemplo, sitios de prueba o páginas a las que solamente pueden entrar usuarios autorizados. El archivo podría quedar así:

User-agent: *
Disallow: /pruebanuevositio/

Otra opción son las etiquetas meta robots. Estas son exclusivas por página (no abarcan todo el sitio). Permiten indicarle a las web crawlers que no quieres que indexen una página e incluso que no sigan los links dentro de esta. Quedaría de la siguiente manera:

<meta name="robots" content="noindex,nofollow">

Solamente no agregues noindex y nofollow o disallow a todas tus páginas. Si lo haces, no solamente dejarás de aparecer en los primeros lugares de Google sino, que tu sitio desaparecería por completo del buscador.

Encabezados H1 al H6

A diferencia de la etiqueta title, las etiquetas de encabezados sí se muestran visualmente en las páginas.

La <h1> es la principal. Ninguna página debería tener más de una etiqueta <h1>, pues si se agregan más, se restan relevancia, evitando así a la web aparecer en los primeros lugares de Google. Básicamente poner dos o más H1 puede confundir a Google.

Sin embargo, con HTML5, esto está cambiando y ya hay muchas páginas con más de una etiqueta H1 que tienen una muy buena posición en Google. Entonces, es cuestión de usarlas ingeniosamente.

En muchas páginas, el contenido de la etiqueta <h1> (al menos de la primera, cuando se usan varias) coincide con la etiqueta <title>.  Esto no es malo, pero en ocasiones se puede aprovechar para dar mayor contexto al visitante de la página web.

Respecto a las etiquetas <h2> a la <h6>, puedes usar tantas como quieras en una sola página. Pero debes asegurarte de usarlas como subtítulos o categorías y subcategorías de un tema.

Además, siempre hay que mantener la jerarquía. Si pones una etiqueta <h4>, asegúrate de que se encuentre después de una <h3>, una <h3> después de una <h2>, etc.

Nombre de Archivo y Atributo alt en Imágenes

Tu sitio web tiene contenidos. Muchos de ellos pueden ser imágenes. Google no las puede ver directamente, pero sí puedes indicarle de qué tratan.

Nombre de Archivo

Lo mejor antes de subir estas imágenes a tu web es darle al archivo un nombre que sea relevante. Verás, a Google no le dice lo mismo “DSC329027.jpg” o “Imagen1.png” que “Primeros-lugares-Google-Search.jpg”.

Al nombrar los archivos de imágenes, además de que este sea relevante y muy brevemente explicativo de lo que ilustra, debe cuidar un importante aspecto técnico: el nombre afecta la URL. Google interpreta y hacer mejores combinaciones cuando en las URL, las palabras se separan utilizando guiones “-“.

De esta forma, es mejor no utilizar guiones bajos “_” ni espacios que se interpretan como “%20” o como “+”, lo que también complica a las web spiders.

Atributo alt

Una vez nombrada la imagen –idealmente no muy pesada–, se sube el archivo. Entonces, vía HTML o mediante un CMS como WordPress si es que lo ocupas, es momento de agregar a la etiqueta <img> el atributo alt.

Este atributo aplica solo para la imagen, a diferencia de su etiqueta homónima que es válida para la página completa. Es importante que al menos una imagen por página tenga atributo alt.

Se requieren principalmente por tres razones:

1. Cuando una persona ciega o que tenga alguna debilidad o discapacidad visual, visite tu sitio web, probablemente tenga instalado un software de lectura o bien, de traducción de texto a voz o de texto a braille. Estos programas pueden leer el atributo alt y expresarlos como texto normal.
2. Si por alguna razón la imagen no carga y por lo tanto no se despliega, se mostrará en su lugar el texto del atributo alt.
3. Google indexa las imágenes tomando en cuenta principalmente este atributo de texto alternativo. Puede leerlo y mostrar resultados relevantes en la búsqueda web y en la búsqueda por imágenes. Esta última también puede ser una fuente muy valiosa de tráfico.

Este sería un buen ejemplo de imagen –vista en código– con nombre de archivo relevante y atributo alt.

<img src="Enchiladas-Potosinas.jpg" alt="Enchiladas Potosinas Gourmet Acompañadas de Frijoles y Guacamole en La Comidería">

Páginas Libres de Errores

Esto va relacionado con tener un buen código. Algunos son malos solamente para Google, mientras que otros afectan también a los visitantes. Estos son algunos de los errores a evitar si quieres estar en las primeras posiciones de Google Search:

• Error 500. Relativo a problemas internos del servidor. Asegúrate de tener un buen proveedor de hosting.
• Error 404. Sucede cuando borras alguna página de tu sitio o cuando la mueves de lugar sin implementar una redirección 301.
• Uso de redirección 302 que indica movimiento temporal, en lugar de 301 que indica movimiento permanente. Un 301 ayuda al posicionamiento de la página nueva, mientras el 302 lo hace con la ubicación original. Esto no es conveniente.
• Imágenes borradas.
• Links rotos (internos o externos).
• Contenido duplicado internamente. Puede suceder por accidente. Es común cuando, por ejemplo, implementas HTTPS. Se puede corregir agregando etiquetas rel=canonical.
• Cualquier error que Search Console indique.
• Demasiados links por página. Matt Cutts, quien fue director de anti-spam en Google, indicó que el límite solía ser de aproximadamente 100 links por página, pero que esto había cambiado a algo más simple: tantos como sean razonables. En el video a continuación, subtitulado al español por SEO Coaching, lo explica mejor.

Velocidad de Carga

El tiempo que toma cargar una página es uno de los factores que los algoritmos de Google usan para la clasificación (ranking) en el buscador. Esto a partir de 2010.

Si tu página carga rápido, ayudará a aparecer en los primeros lugares de Google. Por si fuera poco, tus visitantes lo agradecerán.

¿Tienes más de una versión para tu sitio? Procura que todas sus páginas carguen rápido.

Nombres de Dominio, Subdominios, URLs Relevantes, Ayudan a Posicionarte Entre los Primeros Lugares de Google

Dominio

Tu sitio está ubicado en un servidor. Para acceder a este, se requiere ingresar una dirección IP compuesta de números y puntos. Por ello es que existen los nombres de dominio, compuestos por caracteres alfanuméricos que terminan mostrándose como una URL y son amigables para los usuarios.

Idealmente, el nombre de dominio debería incluir el nombre de tu marca, o palabras clave relevantes, o ambas.

Además, su terminación (conocida como nombre de dominio de nivel superior o TLD) puede aprovecharse para dar relevancia local.

¿Solo provees servicios en México? Uno de nivel superior de código de país (ccTLD) como un .mx puede beneficiarte. ¿Operas a nivel internacional? Tal vez uno de nivel superior genérico (gTLD) como un .com o un .net te ayuden más.

Subdominios y URLs

Al igual que el propio dominio, es importante tener en contexto los subdominios y toda URL.

Por ejemplo, si tienes un blog, para un subdominio la estructura ideal de la URL es “blog.ejemplo.com”. Si en su lugar se aloja en un directorio dentro del dominio o de algún subdominio, lo mejor es “ejemplo.com/blog” para mantener relevancia.

El resto de las URL debe ser consistente. Además, hay que incluir en ellas palabras clave. La separación entre palabras se debe dar únicamente mediante guiones “-“, no espacios ni otros símbolos.

Recuerda que no es lo mismo para Google –ni para el usuario– una URL que diga http://ejemplo.com/?p=12345 que diga http://ejemplo.com/blog/categoria/titulo-del-post, ¿ves?

Aprovecha las Herramientas a tu Alcance

Existen muchas herramientas para iniciar, mejorar y mantener tu SEO. Muchas son gratuitas, otras son de pago. Lo importante es que hay todo tipo de opciones de acuerdo a tus capacidades y necesidades.

Estas son algunas de las más relevantes:

• Google Analytics;
• Search Console de Google (antes Google Webmaster Tools);
• Google AdWords Keyword Planner (antes Google Keyword Tool y Google Traffic Estimator);
• PageSpeed Tools de Google;
• Google Trends;
• MozBar para Google Chrome;
• SEMRush;
• KISSMetrics;
• Yoast SEO Plugin para WordPress;
• Screaming Frog SEO Spider Tool;
• Keyword Tool;
• Ahrefs;
• Entre otras.

Todas estas herramientas son de gran utilidad. Sirven para diferentes propósitos y muchas se enfocan en SEO.

Entre sus objetivos están conocer el tráfico hacia nuestras páginas, los errores que presentan, la velocidad, la autoridad de dominio y por página ante Google, tips para mejorar el SEO en página, generar un mapa de sitio (sitemap), investigación de palabras clave, etc.

Generación y Actualización de Contenido de Calidad

Cada página dentro de tu sitio es una página que Google puede indexar. Todas las páginas deben contar con una cantidad razonable de contenido, para proporcionar información valiosa tanto a Google como a los visitantes.

Además de tu página de inicio y de las otras páginas principales, la mejor manera de que Google indexe páginas en tu sitio es crear nuevas. Pero no se trata de crearlas porque sí, sino de hacerlo de una manera perspicaz.

Opciones para ello son implementar un foro donde la mayor parte del contenido lo generan los usuarios o, mejor aún, un blog donde se publiquen periódicamente artículos relativos a tu producto, servicio o marca, ya que en este tu empresa tiene el control total de lo que se hace.

Los posts de un blog deben actualizarse conforme sea necesario, para mantener frescura en Google. Pero lo más importante es la originalidad: evita a toda costa copiar directamente contenidos de otro sitio.

Incluye imágenes, videos y palabras clave adecuadas y, con ello podrás ganar buen terreno y aparecer en los primeros lugares de Google.

WordPress sin duda es una de las mejores herramientas para gestionar los contenidos de un sitio web y manejar diversos aspectos de SEO gracias a los plugins disponibles.

Links y Linkbuilding: Enlaces de Calidad

Links Internos

Para que Google encuentre todas las páginas de tu sitio, estas deben enlazarse de una u otra forma. Esto lo puedes lograr fácilmente con los links internos.

Muchos sitios recurren a que, además de contar con menús de navegación, colocan en el pie de página enlaces internos relevantes. Otra técnica que puede ayudar es la colocación de un sitemap visible en HTML (además de la versión XML) con sus respectivos hipervínculos.

No obstante, lo mejor es complementarlo colocando estos links de manera más orgánica. Para ello, basta con ponerlos cada que sea oportuno dentro del contenido de cada página.

Para estos links, siempre será vital cuidar los textos ancla (anchor text). Este es el texto visible que acompaña al link. El texto ancla jamás debería de ser una repetición textual de la URL, tampoco palabras o frases irrelevantes a la página de destino ni la keyword a rankear de la página.

Links Externos Salientes

Colocar links salientes a páginas de otros sitios, es algo que muchas personas evitan porque disminuye el Pagerank.

Sin embargo, hacerlo con moderación y solo a páginas con contenido de calidad, evitará penalizaciones en Google Search y dará a tus usuarios información útil del tema.

Además, cuando se enlaza a páginas externas que tienen una alta autoridad de página (y de ser posible, también de dominio), impacta de manera positiva, ayudando a colocarse en la primera página de resultados de Google.

Al igual que con los links internos, es fundamental cuidar los textos ancla en los mismos aspectos.

Links Externos Entrantes: Linkbuilding

Los vínculos que las páginas de otros sitios (con otro dominio) hacen hacia nuestras páginas, son los más importantes. Lograr que lo hagan es lo que se conoce como linkbuilding, que se puede traducir como “construcción de links”.

Estos se logran generando contenido de calidad, es la mejor forma. Así, otras páginas comenzarán a enlazar hacia las nuestras y si el contenido en verdad es excelente, podríamos obtener links provenientes de páginas y dominios con alta autoridad.

Pero recuerda algo: nunca pagues por links ni trates de obtenerlos de una manera no orgánica, es una práctica que Google penaliza fuertemente.

Elección y Uso Correcto de Palabras Clave

Las palabras clave o keywords son básicas en SEO. ¿Realmente quieres ocupar las primeras posiciones orgánicas en Google? Entonces, debes elegirlas cuidadosamente y usarlas en tus páginas de manera inteligente.

De hecho, van dirigidas a algo más fundamental que los backlinks: le dicen a Google de qué se trata cada página, para así indexarla.

Seleccionando las Palabras Clave

Conociendo Las Búsquedas de la Gente

Lo primero que debes tomar en cuenta son dos cosas:

1. Qué busca la gente en Google, patrones y tendencias. Herramientas como Google Trends pueden ser muy útiles.
2. Cómo buscan las personas en Google, la psicología de una búsqueda. Este término se refiere al proceso cognitivo que sigue una persona antes, durante y después de buscar en Google. Influye su perfil demográfico, nivel socioeconómico, educación, contexto en que se desenvuelve, anhelos, emociones, entre otros aspectos.

Una vez teniendo buyer personas como parte de una estrategia Inbound y conociendo la psicología de sus búsquedas, es momento de investigar las palabras clave más convenientes.

Investigación de Palabras Clave

Lo primero que debes hacer es preguntarte: ¿cómo quieres que las personas te encuentren en Google? ¿Qué deberían ingresar en la caja de búsqueda para encontrarte? Si bien debes pensar en tu sitio web como un todo, al investigar palabras clave lo mejor es un enfoque por página, el on-page SEO.

Se requiere conocer cómo están usando las keywords tus competidores. Para ello, hay que recurrir a lo que se conoce como keyword research.

Más allá de lo que estén haciendo los competidores directos en la industria local, lo que importa es tu competencia en Google: aquellos que ocupan la primera página para los términos que quieres posicionar. Crea mejor contenido que ellos y tus posibilidades de desbancarlos aumentarán.

Servicios como SEMRush (de pago), Keyword Tool y AdWords Keyword Planner de Google (gratuito, no hay necesidad de pagar una campaña SEM para probarlo) son de lo más útil para esta tarea.

Hay herramientas complementarias, como la funciones de autocompletar y de búsquedas sugeridas en Google. Estas son un termómetro de qué y cómo busca la gente en Google usando las palabras clave que se ingresan.

Todas estas te ayudarán a conocer qué palabras clave son relevante y qué tan difícil será posicionarlas.

Palabras y Frases Clave de Cola Larga

Algo que nunca debe faltar en tu estrategia es enfocar los esfuerzos de posicionamiento son las keywords de cola larga.

¿Qué son las long tail keywords? Son frases muy específicas. Individualmente reciben un volumen bajo de búsquedas comparadas con el conjunto de keywords más generales. Sin embargo, tienen tasas de clics y de conversiones más altas.

Tomando como ejemplo un negocio de reparación, mejora y actualización de computadoras Apple (Mac), que estuviese ubicado al sur de la CDMX, algunos términos generales serían por separado: “PC, Mac, Reparación, Hardware, Software”.

Algo un poco menos general, sería: “Reparación de computadoras”, “Aumento de RAM”, “Colocación de SSD”, “Reinstalar Sistema Operativo”.

Pero sí es más específico, puede atraer mejor tráfico a nuestra web. Por ejemplo: “Reparación de Mac en DF”, “Aumento de RAM para MacBook en CDMX”, “Colocación unidad de estado sólido para MacBook Pro Sur CDMX”. Estos son términos clave long tail.

Usando las Keywords Para Estar Arriba en Google

Durante un tiempo, una técnica muy utilizada para posicionar páginas en Google fue el atributo keywords de la etiqueta meta. Hoy en día se sabe que Google ni siquiera lee este atributo por lo que, usarlo y llenarlo de contenido no afectará la clasificación en el buscador -ni positiva ni negativamente-, tan solo será perder el tiempo.

Si no se usa ese atributo, ¿cuáles sí?, ¿dónde y como se colocan las palabras clave?

Dónde Colocar las Palabras Clave

Entonces, ¿dónde se utilizan las palabras y frases clave? En los siguientes:

• Contenido visible de la página. Incluye los encabezados H1 al H6 y los párrafos <p>.
• URL de la página. Incluye también la nomenclatura de archivos, especialmente imágenes.
• Título de la página <title>.
• Etiqueta de texto alternativo alt en imágenes.
• Meta descripción description de la página.

Cómo Usar las Keywords

Pero, ¿cómo se deben utilizar? De manera ingeniosa y natural. Con ello me refiero a que no se debe forzar su uso, deben encajar coherentemente dentro del contenido. En general, esto es lo que debes cuidar:

• No repitas muchas veces ni textualmente tus frases clave. Es mejor repetirlas pocas veces. Si tiene sentido dentro de la página, opta por utilizar términos sinónimos. Las repeticiones exactas pueden penalizar a la página.
• Nunca utilices tus palabras clave como texto ancla hacia otras páginas (internas o externas). Esto les resta importancia frente a Google. Es como si le dijeras: “mi contenido es sobre esta palabra clave pero en esta otra página también se habla (tal vez incluso mejor) sobre esa palabra clave”. Se conoce como canibalización de keywords y lo debes evitar a toda costa.
• Opta por enfocar cada página a un número limitado de keywords.
• Los términos clave long tail, que son más específicos, tienen mayores posibilidades de rankear. Estas también requiere variaciones cada que se utilicen.

Disponibilidad Para Móviles Primero

La creciente presencia de dispositivos móviles como smartphones y tablets afecta directamente a la web. Hoy en día si no tienes una versión móvil de tu sitio, ya sea especialmente diseñada, responsive (adaptable) y de ser posible una versión AMP, que ofrecen una buena UX a usuarios móviles, estás fuera de la jugada.

Además de que muchos de los usuarios que llegan a tu sitio web, pueden hacerlo desde un dispositivo móvil, desde noviembre de 2016 Google empezó a experimentar con la indexación mobile-first (móviles primero). Esto significa que los Googlebots navegan la red como si lo hicieran desde dispositivos móviles.

Si bien aún no es un cambio definitivo, comienza a ser importante dentro del buscador. Search Console de Google y herramientas similares te pueden ayudar a comprobar el desempeño de tus páginas en teléfonos inteligentes y tabletas.

Debes tomar en cuenta además que, si tienes dos versiones para tu sitio (escritorio y móvil), cuenten con el mismo contenido y que tengan sus respectivos atributos canonical y alternate.

Por otra parte, aunque el índice “primero los móviles” de Google no está totalmente implementado al momento de escribir este post, lo que sí está en funcionamiento desde tiempo atrás es que los algoritmos de Google clasifican mejor a los sitios mobile-friendly (amigables con los equipos móviles) que a aquellos que no.

Por ello, tu sitio debe estar disponible y optimizado para equipos celulares y tablets, sí o sí.

Nada de Técnicas Black Hat

Ahora sabes todo lo necesario de lo que sí se debe hacer para lograr que tus páginas web aparezcan en las mejores posiciones de búsqueda en Google. Entonces, ¿qué técnicas hay que evitar en su totalidad? ¿Qué prácticas sanciona Google? ¿Cuáles son una pérdida de tiempo? Estas son algunas de las más populares:

• Compra de links. Puede ser muy tentador pagar a terceros para que enlacen a la página que quieres posicionar. Lo mejor será no hacerlo, pues se trata de servicios con poca o nula autoridad y, siempre que los links no se construyen orgánicamente como en este caso, los bots de Google lo notan y te penalizan.
• Links de bajo valor. ¿Recuerdas la época en que solía hacerse el intercambio de links? Tal vez era por medio de algún blogroll o sección de “contenido interesante” dentro de los sitios. En la actualidad, estos enlaces son de baja calidad, lo que Google detecta y castiga. Otros links que aportan poco valor son los provenientes de directorios de baja reputación, granjas de enlaces o hacer comentarios dofollow sin sentido en sitios ajenas que permiten incluir algún link.
• Uso excesivo de palabras clave. Esta práctica, mejor conocida como keyword stuffing, consiste en repetir de manera constante y textual el o los términos de búsqueda por los cuales se quiere posicionar una página. Es probable que en algunos nichos de mercado, haga cierto sentido esta práctica pero, para la mayoría de los casos, es un rotundo no. Evita que Google te penalice y mejor recurre a la redacción sensata de tus contenidos. Mayor densidad de keywords no necesariamente significa mejor posición.
• Keywords escondidas a la vista. Consiste en redactar dentro del HTML, contenido que no hace mucho sentido dentro del resto de lo escrito pero que a final de cuentas Google leerá. Al final, ese contenido se esconde de la vista del usuario mediante el código CSS. No beneficia a los visitantes y tarde o temprano, Google se dará cuenta.
• Encubrimiento. Una práctica mejor conocida como cloaking. Es similar a la anterior, pero mucho peor. Es cuando se muestra una página a Google y otra muy diferente a los visitantes humanos, mediante redireccionamientos o técnicas similares. No lo hagas.

Constancia y Paciencia

¿Estás aplicando todas las técnicas recomendadas para aparecer orgánicamente en las primeras posiciones de Google? ¿Evitas al máximo las que no te beneficiarían o que incluso podrían afectarte? Lo mejor es que continúes por ese camino.

Sé constante en tu generación de contenidos, en dar valor agregado a los visitantes de cada una de las páginas de tu sitio. Actualízate constantemente en estos temas. Lee blogs, ve videos, escucha podcasts al respecto. Evalúa qué técnicas aplicar y cómo hacerlo. Sigue consejos de SEO de los expertos en la industria.

Primordialmente, ten mucha paciencia. Llegar a la primera página de Google, aún con estas técnicas, no sucederá de la noche a la mañana. No desistas, vas muy bien.

En Resumen

• Hay dos formas de llegar a las primeras posiciones en la búsqueda de Google: el posicionamiento SEM pagado con anuncios mediante AdWords y, el posicionamiento orgánico aplicando tácticas de SEO.
• En SEM, las primeras posiciones se pueden logran teniendo la combinación del mejor Quality Score y la mejor oferta CPC. Está pensado en el corto plazo.
• En SEO es mucho más complejo. Está ideado para el mediano y largo plazo.
• Para posicionarse orgánicamente, se requiere principalmente: backlinks naturales y de calidad, adecuada selección y uso de palabras clave, crear contenido de calidad, páginas rápidas y sin errores, contar con versión móvil o adaptable, evitar prácticas black hat sancionadas por Google, ser constante y tener paciencia.

¿Consideras que omití algún aspecto esencial de SEO o de SEM para poder ocupar posiciones en la primera página de resultados en Google? Te invito a expresarlo en la sección de comentarios a continuación.

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